Als die Zitzmanns alfi 1914 gründeten, ahnten sie wohl nicht, dass ihre Isolierkannen-Marke einmal zu den Weltmarktführern zählen würde – eine „Marke des Jahrhunderts“, an die jeder denkt, wenn er die Produktgattung hört. Mit dieser Auszeichnung wurde alfi jetzt durch die Aufnahme in das Buch „Marken des Jahrhunderts“ geehrt. Herausgeber Florian Langenscheidt realisierte das Buch bei der Zeit-Verlagsgruppe; die Premiere mit Verleihung der Urkunden fand auf dem Deutschen Wirtschaftsforum statt.